2类酒市场份额大涨，华樽杯第11届中国酒类200强发布

分类：行业新闻
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发布时间：2019-08-30
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【概要描述】2019年8月28日，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国家会议中心，联合隆重发布了第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告，其中有2类酒市场份额和品牌价值迅速上涨。　　一、高速增长第一类，酱香酒一键加速！　　第一大上涨的类别是酱香型白酒，入选200强的酱香酒品牌价值总和从3697.9亿元上涨到5164.05亿元。　　酱酒的兴盛与茅台的引领密不可分，伴随着茅台股价与市价再上新高，让

2类酒市场份额大涨，华樽杯第11届中国酒类200强发布

【概要描述】2019年8月28日，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国家会议中心，联合隆重发布了第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告，其中有2类酒市场份额和品牌价值迅速上涨。　　一、高速增长第一类，酱香酒一键加速！　　第一大上涨的类别是酱香型白酒，入选200强的酱香酒品牌价值总和从3697.9亿元上涨到5164.05亿元。　　酱酒的兴盛与茅台的引领密不可分，伴随着茅台股价与市价再上新高，让

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　　2019年8月28日，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国家会议中心，联合隆重发布了第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告，其中有2类酒市场份额和品牌价值迅速上涨。

　　一、高速增长第一类，酱香酒一键加速！

　　第一大上涨的类别是酱香型白酒，入选200强的酱香酒品牌价值总和从3697.9亿元上涨到5164.05亿元。

　　酱酒的兴盛与茅台的引领密不可分，伴随着茅台股价与市价再上新高，让茅台逐渐成为现象级的产品，一瓶难求。茅台今年的品牌价值高达3005.21亿元，同比去年增长630.12亿元。在喝不到茅台的情况下，习酒、茅台系列酒、国台、金沙等酱酒也成为不错的选项。

　　酱香酒的突起，给市场带来了较大的口味、习惯转变，从而带领更多人选择酱香酒。

　　当然，这更与各大酱酒品牌自身的努力分不开，营销新意层出不穷，习酒推出君品习酒，匠中匠推出中华酱酒文化体验馆等，在喧嚣中成功吸引了消费者的视线，这一层高过一层的滚滚热浪把酱酒推向行业的前端。

　　二、低价酒价值猛增，却是消费升级表现？

　　除了酱酒，第二大上涨的类别是低价酒。所谓低价酒，一般指单瓶40元以下的光瓶酒。比如牛栏山、红星、老村长等主流价位在15－30元。

　　曾经很多人认为喝二锅头为“消费降级”，但低价酒价值高涨却恰恰说明了这是“消费升级”的表现，原因主要有二点：

　　第一，全国知名大品牌低价酒正在逐步蚕食散酒市场。过去一些论斤卖的散酒，如今慢慢开始的被价格稍稍高一点的大品牌低价酒取代。

　　第二，冲击地方二线品牌市场。与部分地方二线品牌相比，大牌低价酒具有一定的知名度和性价比优势。大牌低价酒有面子，也有一定的品质保障，能够从一定程度上侵蚀地方二线品牌市场。

　　今年，牛栏山品牌价值增长132.27亿元，老村长品牌价值增长100.80%，便是“消费升级”使然。

　　以下为18-19年度低价酒品牌价值变动表：

　　三、部分地方二线酒企品牌价值下降明显

　　受酱酒与低价大牌双面夹击，部分省内的二线酒企品牌价值下降较快。

　　究其原因，地方二线酒企最突出的问题是品牌形象模糊。二线酒企与各地的龙头企业相比，很多地方都非常类似。既然你和老大一样，又还差一点，为什么不选第1呢？连自家的酒有什么优势都说不清楚，无非都是色泽透明，香味悠长，明星代言，这些千篇一律的说辞，既毫无特点又差强人意，没有非喝不可的理由，自然缺少一些竞争力。

　　二线酒要做到，与其更好，不如不同。

　　以下是一些典型下降的二线酒。